Prof. Dr. Tobias Kesting

Monographien

• Kesting, T., & Scherenberg, V. (2022). Marketing in der Gesundheitswirtschaft – Eine praxisbezogene konzeptionelle Einordnung. Springer.
• Kesting, Tobias (2013): Wissens- und Technologietransfer durch Hochschulen aus einer marktorientierten Perspektive. Ansatzpunkte zur Gestaltung erfolgreicher Transferprozesse an Universitäten und Fachhochschulen, Springer Gabler, Wiesbaden, zugleich Dissertation am Internationalen Hochschulinstitut (IHI) Zittau 2012.
• Kesting, Tobias; Rennhak, Carsten (2008): Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis, Gabler, Wiesbaden.

Herausgeberschaften

• Kliewe, Thorsten; Kesting, Tobias; Plewa, Carolin; Baaken, Thomas (2019): Developing Engaged and Entrepreneurial Universities. Theories, Concepts and Empirical Findings. Springer Nature: Singapore.
• Clauss, Thomas; Kesting, Tobias; Miller, Kristel; Meerman, Arno (2018): Guest Editors des International Journal of Technology Management, 77(1/2/3), Special Issue on "The Entrepreneurial university: New theoretical and empirical insights from an inter- and intra-organisational perspective."
• Kesting, Tobias; Galán Muros, Victoria; Vogt, Helen (2018): Guest Editors des International Journal of Technology Management, 76(1/2), Special Issue on "University-business cooperation in Europe: Current trends and challenges".
• Pavlin, Samo; Kesting, Tobias; Baaken, Thomas (2016): Guest Editors des European Journal of Education, 51(1), Special Issue on "Integrating higher education and university-business cooperation: synergies, potential and challenges".
• Kesting, Tobias; Plewa, Carolin; Kliewe, Thorsten; Davey, Todd (2015): Guest Editors des International Journal of Technology Management, 68(3-4), Special Issue on "University-Business Cooperation: Individuals and organisations at the interface".
• Kesting, Tobias; Kliewe, Thorsten; Baaken, Thomas (2014): Guest Editors des International Journal of Technology Transfer and Commercialisation, 13(1/2) Special Issue on "Impact in University-Business Cooperation".
• Kliewe, Thorsten; Kesting, Tobias (2014): Moderne Konzepte des organisationalen Marketing – Modern Concepts of Organisational Marketing, Festschrift anlässlich des 60. Geburtstag von Herrn Prof. Dr. habil. Thomas Baaken, mit 23 dt. und eng. Beiträgen renommierter nationaler und internationaler Wissenschaftler aus dem Hochschulsektor, Springer Gabler, Wiesbaden.
• Baaken, Thomas; Kesting, Tobias; Kliewe, Thorsten; Pörner, Ronald (2012): Business-to-Business Kommunikation, 2., völlig neu bearbeitete und wesentlich erweiterte Auflage, Erich Schmidt Verlag, Berlin.
• Baaken, Thomas; Höft, Uwe; Kesting, Tobias (2010): Marketing für Innovationen. Wie innovative Unternehmen die Bedürfnisse ihrer Kunden erfüllen, HARLAND media, Lichtenberg (Odw.).

Artikel in gerankten Journals sonst. Fachzeitschriften, Sammelwerken und Zeitungen

• Clauss, Thomas; Kesting, Tobias; Franco, Matheus (2024): Innovation generation through formalization and fairness in university-industry collaboration. In: Technovation, Volume 134, June 2024, 103049
• Lenz-Kesekamp, Vera; Kesting, Tobias (2024): Interview für funky (Funke Medien) zu virtuellen Influencern am 08.04.2024, erschienen am 21.05.2024 in der Berliner Morgenpost. S. 17 sowie u. a. in der WAZ und im Hamburger Abendblatt unter dem Titel "Virtuelle Influencer im Einsatz. Wenn KI die Social-Media-Welt erobert: Chancen und Grenzen der Online-Persönlichkeiten."
• Lenz-Kesekamp, Vera; Kesting, Tobias (2023): Rollen und Potenziale von B2C-Influencer:innen im Metaverse – Eine Fallstudie zu Chancen und Herausforderungen am Beispiel des Einzelhandels. In: Langner, Anne-Kristin; Schuster, Gabriele (Hrsg.): Holistische Social-Media-Strategien. Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse, Springer Gabler, Wiesbaden, S. 209-224.
• Scherenberg, Viviane; Kesting, Tobias (2023): Marketing meets Sustainability. Im multiplen Spannungsfeld stichhaltig kommunizieren. In: Health & Care Management, 14(7), S. 60-63.
• Clauss, T., Kesting, T., & Miller, K. (2022). The consideration of fairness and formalisation in generating innovations for driving and enhancing university-industry collaboration (UIC). In Proceedings of the 29th International Product Development Conference (IPDMC) „Innovation in the Era of Climate Change“ (17.-19.07.2022) in Hamburg. E.I.A.S.M. European Institute for Advanced Studies in Management. 
• Clauss, T., Spieth, P., Klusmann, C., Issah, W. B., & Kesting, T. (2022). How industry projects can stimulate academic engagement: An experimental study among U.S. engineering professors. Industry and Innovation, 29(1), 74–101.
• Kesting, T. (2021). Case Study: Disruptiver Wandel in der Gesundheitswirtschaft – eine Gegenüberstellung der Chancen und Herausforderungen des Einsatzes von Online-Marketing. In C. Junker, T. Baaken, F. Riemenschneider, A. L. Schmidt, & N. Petzold (Hrsg.), Disruptive Innovation und Ambidextrie: Grundlagen, Handlungsempfehlungen, Case Studies (S. 123–145). Springer Fachmedien. doi.org/10.1007/978-3-658-34166-4_12
• Gerstlberger, Wolfgang; da Mota Pedrosa, Alex; Cantner, Uwe; Kesting, Tobias (2022): Enhancing innovation activities in the transition process towards renewable energy municipalities. In: International Journal of Innovation and Sustainable Development, 16(2), S. 224-243.
• Kesting, Tobias (2021): Disruptiver Wandel in der Gesundheitswirtschaft – eine Gegenüberstellung der Chancen und Herausforderungen des Einsatzes von Online-Marketing. In: Junker, C.; Baaken, T.; Riemenschneider, F. (Hrsg.): Disruptive Innovation und Entrepreneurship, S. 91-119. Im Druck (erscheint bei Springer Gabler, Wiesbaden).
• Kesting, Tobias (2020): Marketing in the Health Sector – Background and Overview, Particularities and Applicability In: Buła, Piotr; Lyszczarz, Halina; Baaken, Thomas; Kurzhals, Kerstin (Hrsg.): Management Sciences and Future Challenges. Festschrift anlässlich des 30jährigen Jubiläums der Kooperation der Wirtschaftsuniversität Krakau und der Fachhochschule Münster, Konferenzschrift, Münster und Krakau, S. 23-35, wirmachendruck, Backnang.
• Moussa, Aurel; Kesting, Tobias; Clauss, Thomas (2019): Embedding Entrepreneurial and Engaged Universities – A Holistic View. In: Kliewe, Thorsten; Kesting, Tobias; Plewa, Carolin; Baaken, Thomas (Hrsg.): Developing Engaged and Entrepreneurial Universities. Theories, Concepts and Empirical Findings. Springer Nature: Singapore, S. 19-41. *
• Clauss, Thomas; Kesting, Tobias; Naskrent, Julia (2019): A rolling stone gathers no moss: the effect of customers' perceived business model innovativeness on customer value co‐creation behavior and customer satisfaction in the service sector. In: R&D Management, Vol. 49, No. 2, S. 180-203. 
• Clauss, Thomas; Moussa, Aurel; Kesting, Tobias (2018): Title: Entrepreneurial university: a stake-holder-based conceptualisation of the current state and an agenda for future research. In: Interna-tional Journal of Technology Management, Vol. 77, No. 1/2/3, S. 109-144. 
• Clauss, Thomas; Kesting, Tobias; Miller, Kristel; Meerman, Arno (2018): Editorial: Quo vadis entre-preneurial university? The need for multi-levels of analysis. In: International Journal of Technology Management, Vol. 77, No. 1/2/3, S. 1-8.
• Clauss, Thomas; Spieth, Patrick; Kesting, Tobias (2018): Relational determinants of ambidextrous knowledge sharing in innovation networks of businesses. In: International Journal of Entrepreneurial Venturing, Vol. 10, No. 6, S. 597-618. 
• Kesting, Tobias; Gerstlberger, Wolfgang; Baaken, Thomas (2018): A benefit segmentation approach for innovation-oriented university-business collaboration. In: International Journal of Technology Management, Vol. 76, No. 1/2, S. 58-80. 
• Kesting, Tobias; Galán Muros, Victoria; Vogt, Helen (2018): Editorial: Reflecting on the status quo of university-business collaboration in Europe: an overview of current trends and challenges. In: International Journal of Technology Management, Vol. 76, No. 1/2, S. 1-9.
• Clauss, Thomas; Kesting, Tobias (2017): How businesses should govern knowledge-intensive collaborations with universities: An empirical investigation of university professors. In: Industrial Marketing Management, 62 (April 2017), S. 185-198. 
• Kliewe, Thorsten; Baaken, Thomas; Kesting, Tobias (2016): Developing University-Business Cooperation through Evidence-based Management: A German Case. In: International Journal of E-Entrepreneurship and Innovation (IJEEI), Vol. 6, No. 2, DOI: 10.4018/IJEEI.2016070101, online publication.
• Plewa, Carolin; Rampersad, Giselle; Troshani, Indrit; Kesting, Tobias (2016): Improving Innovation Process Performance and Service Quality in Innovation Networks. In: Plewa, Carolin; Conduit, Jodie (Hrsg.): Making a Difference Through Marketing: A Quest for Diverse Perspectives, Springer Science+Business Media, Singapore, S. 267-282. *
• Pavlin, Samo; Kesting, Tobias; Baaken, Thomas (2016): An Integrative View on Higher Education and University-Business Cooperation in the Light of Academic Entrepreneurship. In: European Journal of Education, 51(1), S. 3-9.
• Rossano, Sue; Meerman, Arno; Kesting, Tobias; Baaken, Thomas (2016): The Relevance of Problem-based Learning for Policy Development in University-Business Cooperation. In: European Journal of Education, 51(1), pp. 40-55. 
• Kesting, Tobias; Wurth, Bernd(2015):Knowledge and Technology Transfer Support Potential of Intermediate Organizations: Theory, Empirical Evidence and Practice Cases. In: Szopa, Anna; Karwowski, Waldemar; Barbe, David (Hrsg.): Competitive Strategies for Academic Entrepreneurship: Commercialization of Research-Based Products, IGI Global, Hershey, S. 143-170. *
• Kesting, Tobias; Plewa, Carolin; Kliewe, Thorsten; Davey, Todd(2015): Editorial. In: International Journal of Technology Management, 68(3-4), Special Issue on "University-Business Cooperation: Individuals and organisations at the interface", S. 151-158.
• Kesting, Tobias; Kliewe, Thorsten; Baaken, Thomas (2014): Impact in university-business cooperation – theoretical perspectives and future directions. In: International Journal of Technology Transfer and Commercialisation, 13(1/2), Special Issue on "Impact in University-Business Cooperation", S. 1-9.
• Kesting, Tobias; Kliewe, Thorsten; Korff, Nisha; Serbin, David (2014): Organisational Marketing – Making Use of Linkages and Transfer Potential between Marketing Disciplines. In: Kliewe, Thorsten; Kesting, Tobias (Hrsg.): Moderne Konzepte des organisationalen Marketing – Modern Concepts of Organisational Marketing, Festschrift anlässlich des 60. Geburtstag von Herrn Prof. Dr. habil. Thomas Baaken, mit 23 dt. und engl. Beiträgen renommierter nationaler und internationaler Wissenschaftler aus dem Hochschulsektor, Springer Gabler, Wiesbaden, S. 3-21.
• Kesting, Tobias; Gerstlberger, Wolfgang (2014): Direkte und weiterführende Nutzenpotenziale eines marktorientierten Hochschul-Wissens- und Technologietransfers. In: Kliewe, Thorsten; Kesting, Tobias (Hrsg.): Moderne Konzepte des organisationalen Marketing – Modern Concepts of Organisational Marketing, Festschrift anlässlich des 60. Geburtstag von Herrn Prof. Dr. habil. Thomas Baaken, mit 23 dt. und engl. Beiträgen renommierter nationaler und internationaler Wissenschaftler aus dem Hochschulsektor, Springer Gabler, Wiesbaden, S. 177-197.
• Kliewe, Thorsten; Baaken, Thomas; Kesting, Tobias (2013): Introducing a Science-to-Business Marketing Unit to University Knowledge and Technology Transfer Structures: Activities, Benefits, Success Factors. In: Szopa, Anna; Karwowski, Waldemar; Ordóñez de Pablos, Patricia (Hrsg.): Academic Entrepreneurship and Technological Innovation: A Business Management Perspective, IGI Global, Hershey, S. 53-74. *
• Kesting, Tobias (2012): Kommunikationsaspekte hybrider Wertschöpfung auf B-to-B-Märkten am Beispiel des Performance Contracting. In: Baaken, Thomas; Kesting, Tobias; Kliewe, Thorsten; Pörner, Ronald (Hrsg.): Business-to-Business-Kommunikation. Neue Entwicklungen im B-to-B-Marketing, 2., völlig neu bearbeitete und wesentlich erweiterte Auflage, Erich Schmidt Verlag, Berlin, S. 363-380.
• Sohn, Stefanie; Kesting, Tobias; Paslick, Anne (2012): Die Relevanz emotionaler Aspekte in der B-to-B-Kommunikation am Beispiel einer Konferenz. In: Baaken, Thomas; Kesting, Tobias; Kliewe, Thorsten; Pörner, Ronald (Hrsg.): Business-to-Business Kommunikation. Neue Entwicklungen im B-to-B-Marketing, 2., völlig neu bearbeitete und wesentlich erweiterte Auflage, Erich Schmidt Verlag, Berlin, S. 323-345.
• Kesting, Tobias; Rennhak, Carsten (2012): Kundenverständnis durch Marktsegmentierung. In: Rennhak, Carsten (Hrsg.): Aktuelle Instrumente der Marketingpraxis. Relationship Marketing, Social Media im Kundenservice, Cross Selling, Ingredient Branding, Corporate Identity, ibidem, Stuttgart, S. 17-42.
• Kesting, Tobias; Rennhak, Carsten (2011): Market Segmentation in German Business Practice - Relevance, Procedures and Challenges. In: World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development, 7(4), S. 361-379. *
• Kliewe, Thorsten; Marquardt, Philipp; Kesting, Tobias (2010): Marketing in der Beratungsbranche: Ausgewählte Instrumente zur Vermarktung einer innovativen Dienstleistung. In: Baaken, Thomas; Höft, Uwe; Kesting, Tobias (Hrsg.): Marketing für Innovationen. Wie innovative Unternehmen die Bedürfnisse ihrer Kunden erfüllen, HARLAND media, Lichtenberg (Odw.), S. 251-276.
• Baaken, Thomas; Kesting, Tobias (2009): Wertkettenkonzepte im Science-to-Business Marketing. In: Voss, Rödiger (Hrsg.): Hochschulmarketing. 2., völlig überarbeitete Auflage, Eul Verlag, Lohmar und Köln, S. 181-200.
• Baaken, Thomas; Kesting, Tobias (2008): Science-to-Business Marketing. Besonderheiten eines Marketing für Forschung. In: USP - Menschen im Marketing, Ausgabe 2-2008, S. 20-21.
• Kesting, Tobias; Rennhak, Carsten; Schütz, Tobias (2006): Marktsegmentierung als Voraussetzung für Kundenverständnis. In: Rennhak, Carsten (Hrsg.): Herausforderung Kundenbindung, Gabler, Wiesbaden, S. 53-78.
• Kesting, Tobias; Rennhak, Carsten (2005): Teile und verstehe - Marktsegmentierung in deutschen Unternehmen. In: Research & Results, 7/2005, S. 38-39.

Arbeitspapiere

• Kesting, Tobias (2024): Artificial Intelligence (AI) for Business Development and Marketing in the Health Care Sector – A Blessing or a Curse? APOLLON Discussion Papers 1/2024.
• Kesting, Tobias (2007): Marktsegmentierung in der Unternehmenspraxis: Stellenwert, Vorgehen und Herausforderungen. In: Rennhak, Carsten; Nufer, Gerd (Hrsg.): Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management/Reutlingen Working Papers on Marketing & Management, herausgegeben von Carsten Rennhak und Gerd Nufer, Heft 2-2007, ISSN 1863-0316.
• Kesting, Tobias; Rennhak, Carsten (2005): Methoden der Marktsegmentierung in deutschen B2C-Unternehmen. Munich Business School Working Paper 2005-13.

Lehrmaterialien

• Kesting, Tobias (2023): Digitale Innovationen und der Einsatz Künstlicher Intelligenz (KI) in der Gesundheitswirtschaft. Praktische Anwendungsmöglichkeiten, Chancen und Herausforderungen. Web-Based-Training (WBT) zum Modul Innovationsmanagement (Master), APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft, 75 Folienseiten.
• Kesting, Tobias; Szillat, Patrick (2023): Marktforschung und Methodeneinsatz in der Gesundheits- und Sozialwirtschaft, Fernlehr-Studienheft (95 Seiten) für die APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft, Bremen.
• Kesting, Tobias; Sippel, Tabea (2021): Corporate Identity Policy, strategisches Markenmanagement und Innovationsmanagement, Fernlehr-Studienheft (105 Seiten) für die APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft, Bremen.
• Kesting, Tobias (2020): Operatives Marketing, Marketingimplementierung und -controlling, Fernlehr-Studienheft für die APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft, Bremen.
• Kesting, Tobias (2019): Grundlagen des Marketings und strategisches Marketing, Fernlehr-Studienheft für die APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft, Bremen.

Konferenzbeiträge (Proceedings)

• Clauss, Thomas; Kesting, Tobias; Naskrent, Julia (2016): Does business model innovativeness trigger customer value co-creation? The moderating role of frequency of interaction and knowledge transfer” für die 20. Interdisziplinäre Jahreskonferenz zu Entrepreneurship, Innovation und Mittelstand, 5.-7. Oktober 2016 in Leipzig (full paper peer-reviewed; Nominierung für den KSG Award ale eines der vier besten Conference Papers).
• Clauß, Thomas; Kesting, Tobias; Naskrent, Julia (2016): Integrating business model innovation and value co-creation: empirical results from the customers’ perspective, Proceedings of the 2016 R&D Management Conference: "From Science to Society: Innovation and Value Creation" (03.-06.07.2016) in Cambridge, Vereinigtes Königreich Großbritannien und Nordirland. * (extended abstract peer-reviewed) 
• Clauß, Thomas; Kesting, Tobias (2016): Managing University-Business-Collaboration through Formalisation: The Moderating Role of Fairness, Proceedings of the XXVII ISPIM Innovation Conference, June 19-22, 2016, Porto, Portugal. * (extended abstract peer-reviewed)
• Clauß, Thomas; Kesting, Tobias; Liedtke, Simon (2015): Why do professors engage in university-business collaboration? An experimental study among U.S. engineering professors, Proceedings der TIE Jahrestagung 2015 (14. bis 16.10.2015) an der Universität Potsdam. *
• Kesting, Tobias; Wurth, Bernd (2015): Change from Within: The Role of TTOs in Establishing an Intra-University Entrepreneurial Ecosystem from a Marketing Perspective, Proceedings of the “22^nd International Product Development Conference (IPDMC) “Improving Competitiveness with Innovation and Product Development”, June 15-16, 2015, Copenhagen, Denmark, ISSN 1998-7374. *
• Kesting, Tobias; Clauß, Thomas (2014): The impacts of governance mechanisms and knowledge conversion on university-business collaboration performance, Proceedings der TIE Jahrestagung 2014 (22. bis 24. Oktober 2014 an der TUM School of Management, Technische Universität München), Garching b. München. *
• Kesting, Tobias; Gerstlberger, Wolfgang (2011): Industry-university collaboration from the point of view of companies as research customers – an international survey of textile and textile-related industries in Germany, Belgium and the Netherlands, Proceedings of the 18th International Product Development Management Conference "Innovate through Design", June 6-7, 2011, Delft, The Netherlands, ISSN 1998-7374. *
• Kesting, Tobias; Gerstlberger, Wolfgang (2010): The Role and Significance of Transfer Intermediaries in University Knowledge and Technology Transfer Practice, "Academy of Marketing 2010 Annual Conference" (6-8 July, Ricoh Arena, Coventry, UK) Proceedings, ISBN 978-1-84600-0317. *
• Kesting, Tobias; Kliewe, Thorsten (2009): Fostering new Product Development by enhancing Interactions between University and Industry: Outlining Key Obstacles and presenting managerial Implications to overcome them, Proceedings of the 16th International Product Development Management Conference "Managing Dualities in the Innovation Journey", June 8-9, 2009, Enschede, The Netherlands, ISSN 1998-7374. *
• Kesting, Tobias (2008): Die Wertkette als Ansatzpunkt für erfolgreichen Wissens- und Technologietransfer von Hochschulen an Forschungsnachfrager. Chancen und Herausforderungen im Hinblick auf die Übertragung von Michael E. Porters Konzept auf Hochschuleinrichtungen. Conference Proceedings der Konferenz "Austauschprozesse: Extracting the Value out of University-Industry Interaction" am 1. und 2. Oktober 2008 in Münster, ISBN 978-3-938137-15-4. *